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La Vache Qui Rit à la télévision

Lundi 26 avril 2010

Vendredi dernier, je vous ai longuement parlé de La Vache Qui Rit. Depuis sa création, en 1921, elle a bien évolué. D’un point de vue marketing, la fromagerie Bel a toujours cherché a avoir une visibilité importante, aussi bien auprès des enfants - via les buvards et les protèges cahiers publicitaires - mais aussi des adultes - en tant que sponsor du Tour de France, de la La Transat Jacques Vabre, de la Coupe d’Afrique des Nations de Football

La publicité a toujours joué un rôle important dans le succès et surtout la longévité du produit. Dans les années 50, La Vache Qui Rit a fait parler d’elle en parrainant des émissions de radio sur Radio Luxembourg (les Mots croisés de La vache qui rit®, La vache qui rit® au pays des animaux,…). Plus tard elle s’est associée - de 1989 à 1991 - au jeu télévisé Intervilles.

Au début des années 70, La Vache Qui Rit se met debout. C’est l’agence Norman, Craig & Kummel qui propose, pour la première fois, de la représenter en pied.

Plusieurs publicités papier ont marqué nos esprits. Certains visuels sont même encore utilisés de nos jour.

La marque La Vache Qui Rit vient de sortir une toute nouvelle publicité destinée à la télévision.Je vous propose de revenir aujourd’hui sur l’évolution des publicités de La Vache Qui Rit à la télévision. Lire le reste de cet article »

Les Publicités des Kinder de fêtes et inédits

Lundi 8 mars 2010

Selon les pays, il existe une dizaine voir une vingtaine de Kinder différents. Je vous ai déjà parlé des Kinder classiques (Kinder Chocolat, Kinder Maxi, Kinder Surprise) ainsi que des dérivés, plus gros (Kinder Bueno, Kinder Délice, Kinder Country), les Kinder du rayon frais (Kinder Pingui, Kinder Maxi King, Kinder Choco Fresh…) ou encore les Kinder plus récents (Kinder Schoko-Bons, Kinder Joy). Aujourd’hui concluons ce chapitre gourmandise avec les produits saisonniers ainsi qu’avec ceux que nous n’avons pas (encore) en France.

En France, la plupart des fêtes catholiques sont accompagnées de chocolat. Ainsi Noël et Pâques sont les moments clés de l’année pour en vendre. Raison de plus pour que Kinder (Ferrero) propose une offre différente au moment de ces célébrations.

Depuis quelques années on trouve des Kinder Softy, sorte de mélange entre des Kinder Schoko-Bons et des Ferrero Rocher, un délice. Malheureusement, on n’en trouve pas tout le temps et il s’avère que je n’en ai pas vu à Noël dernier, espérons que le produit n’ait pas disparu. Réponse à Pâques.

C’est de cette façon qu’étaient apparus les Kinder Schokos-Bons. Le succès était tel qu’ils sont, depuis plusieurs années, commercialisés en continu.

Autre produit saisonnier, en toute logique, le calendrier de l’avent Kinder. Lire le reste de cet article »

Les publicités Kinder Country

Lundi 22 février 2010

Je dois avouer, et vous l’avez compris depuis longtemps, que j’adore les produits Kinder. Bien sûr, certains plus que d’autres. Et si je devais faire une liste, je mettrais le Kinder Country tout en bas. Je m’excuse par avance pour les fans mais je n’ai jamais été vraiment emballé par ce mélange de céréales.

Comme dans tous les Kinder il y a le lait et le chocolat mais cette fois, on trouve au centre un mélange comprenant entre autre de l’orge, du riz, du froment, de l’épeautre et du sarrasin. Cette barre chocolatée donne presque bonne conscience puisqu’elle apporte plein de bonnes choses.

Dès 1988, les enfants pouvaient l’emmener dans leurs cartables pour la récréation de 10h.

Le produit s’adresse à tous mais dans un premier temps, à sa sortie il y a plus de 20 ans, ce sont les écoliers qui étaient visés. Bien sûr, la maman partage toujours les kinder, histoire de montrer qu’il n’y a pas d’âge pour en manger? Lire le reste de cet article »

Les Publicités des Kinder “frais”

Lundi 8 février 2010

Encore des Kinder ? Mais oui mais c’est tellement bon ! Je suis persuadée qu’à force de vous marteler des publicités Kinder chaque semaine, vous êtes quelques un à avoir craqué au rayon friandises de votre supermarché ? Je me trompe ?

Mais là où ils sont encore plus fort chez Kinder, c’est qu’ils ont pensé à tout. Même si vous résistez, Kinder viendra tout de même à vous. Vous détourner la tête devant le rayon des sucreries, qu’importe, vous irez probablement traîner au rayon frais afin d’acheter quelques yaourts. Et c’est justement à cet endroit précis que vous tomberez nez à nez avec d’autres produits Kinder. Là encore, il y en a pour tous les goûts. Il existe pas moins de six variétés différentes mais trois seulement sont disponibles sur le marché français. Si vous voulez avoir une chance de goûter les autres douceurs du rayon frais, il vous faudra faire un saut en Belgique, en Allemagne ou encore en Italie.

Quoi qu’il en soit, j’ai encore trouvé plein de publicités, d’ici et d’ailleurs, afin de vous présenter toute la gamme. Pour le moment, pas besoin de vous déplacer, les Kinder viennent directement à vous. Lire le reste de cet article »

Les publicités Kinder Surprise

Lundi 18 janvier 2010

Ce qu’il y a de bien avec les Kinder Surprise, c’est qu’en plus d’être faits en chocolat Kinder, il y a toujours une surprise à l’intérieur - d’où son nom, oui, je sais ! Bref ce qui compte c’est que ça amuse beaucoup les enfants. Mais forcément, les grands ne sont pas contre, tout du moins ceux ayant gardé leur âme d’enfant. Et puis je ne sais pas pour vous mais j’essaie toujours d’ouvrir l’œuf proprement, en le séparant sans qu’il se brise. Et ça, c’est pas toujours évident.

Les œufs en chocolat, ça existe depuis bien longtemps mais c’est justement parce qu’ils n’étaient produits et vendus qu’au moment de Pâques que Michele Ferrero a eu l’idée d’en créer une version plus petite et pouvant être consommée quand bon nous semble. Un slogan simple : « Toute l’année le plaisir en plus ».

Voilà comment est né le premier produit Ferrero, en 1974. Depuis 1975 les enfants ont la joie de faire “ouaaaaah” puis de secouer leur oeuf en chocolat genre “mais qu’est-ce que c’est ?” puis d’ouvrir et de manger en faisant “huuuuuuum“. Lire le reste de cet article »

Les publicités Kinder Maxi

Lundi 11 janvier 2010

Il y a quelques jours - c’est-à-dire juste avant que ma connexion Internet ne lâche - je vous ai présenté les différentes publicités pour les barres de Kinder chocolat. Aujourd’hui passons à la version adulte. Ne vous attendez pas à des publicités réservées aux plus de 18 ans, non, c’est le produit qui s’adresse aux grands (enfants). Le principe : vendre aux parents/oncles/tantes/jeunes adultes la même choses qu’aux petits mais en format plus grand. Normal, on a un appétit d’ogre nous autre les “grands”.

Les publicitaires français ont tenté un temps le slogan “la pause douceur pour les plus grands“. Ça a le mérite d’être clair.

Alors qui dit produit pour les grands dit publicités adaptées. Enfin pas tout à fait. Il arrive que les protagonistes soient plus âgés effectivement mais ça s’arrête là, le style de la publicité reste assez semblable. Parce que dans “grands enfants” il y a “enfants”, l’essentiel est de montrer que sommeille toujours en nous cette part d’innocence.

La preuve avec ce spot français. Lire le reste de cet article »

Les acteurs de séries US et la pub

Lundi 11 mai 2009

Pas facile, lorsqu’on veut être acteur, de trouver du travail. Surtout dans l’univers impitoyable d’Hollywood. Alors forcément, il faut bien gagner sa vie et donc accepter les jobs dits “alimentaires”. Cela concerne plus généralement la publicité. Sauf qu’une fois célèbre, les acteurs essaient d’oublier les casseroles qu’ils se traînent aux pieds en priant pour qu’on ne leur ressorte pas ces vieilles pubs dans lesquelles ils ont joués, plus jeune.

Forcément, lorsqu’ils ont du succès, ce sont les marques qui viennent directement  vers eux mais dans ce cas, la pub n’est pas dégradante ou stupide. Et le cachet qui va avec pourrait carrément sauver l’usine Continental de la fermeture.

Bref, la liste des pubs avec des célébrités serait beaucoup trop longue à établir alors concentrons nous aujourd’hui sur:

- les acteurs anglo-saxons

- uniquement les acteurs de série

- les publicités d’avant la gloire

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