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La Vache Qui Rit à la télévision

Lundi 26 avril 2010

Vendredi dernier, je vous ai longuement parlé de La Vache Qui Rit. Depuis sa création, en 1921, elle a bien évolué. D’un point de vue marketing, la fromagerie Bel a toujours cherché a avoir une visibilité importante, aussi bien auprès des enfants - via les buvards et les protèges cahiers publicitaires - mais aussi des adultes - en tant que sponsor du Tour de France, de la La Transat Jacques Vabre, de la Coupe d’Afrique des Nations de Football

La publicité a toujours joué un rôle important dans le succès et surtout la longévité du produit. Dans les années 50, La Vache Qui Rit a fait parler d’elle en parrainant des émissions de radio sur Radio Luxembourg (les Mots croisés de La vache qui rit®, La vache qui rit® au pays des animaux,…). Plus tard elle s’est associée - de 1989 à 1991 - au jeu télévisé Intervilles.

Au début des années 70, La Vache Qui Rit se met debout. C’est l’agence Norman, Craig & Kummel qui propose, pour la première fois, de la représenter en pied.

Plusieurs publicités papier ont marqué nos esprits. Certains visuels sont même encore utilisés de nos jour.

La marque La Vache Qui Rit vient de sortir une toute nouvelle publicité destinée à la télévision.Je vous propose de revenir aujourd’hui sur l’évolution des publicités de La Vache Qui Rit à la télévision. Lire le reste de cet article »

Les pubs animées

Lundi 1 juin 2009

Selon le Petit Robert, est considéré comme publicité l’ “ensemble des moyens de communication destinés à faire connaître un bien, un produit ou un service, et d’inciter le public à l’acquérir, par un moyen de communication de masse“.

À la télévision, la publicité est le poste le plus important d’un budget média. Il est donc indispensable d’en diffuser le plus possible, aussi bien pour les annonceurs que pour les patrons de chaîne. La difficulté, dans ce domaine, c’est bien d’être à la fois original et efficace. Idéalement, le visionnage de la publicité doit susciter plusieurs effets chez le téléspectateur : il doit retenir le produit dont il est question, en parler autour de lui et l’acheter.

Depuis les années 70, la publicité est considérée comme un phénomène culturel. Elle est devenue omniprésente ce qui a suscité l’intérêt du public. D’ailleurs, l’émission Culture Pub est née de cette vague d’enthousiasme pour ces spots de promotion.

Il existe une multitude de types de pubs différentes : courtes, longues, humoristiques, faisant rêver… Aujourd’hui je ne m’intéresse qu’aux publicités animées c’est-à-dire constituées d’éléments dessinés, découpés, peints, en volumes etc. et plus précisément celles en 2D. Lire le reste de cet article »